Cumbre Mundial del Turismo 2021
Introducción
26 y 27 octubre 2021 · La Casa Llotja de Mar (Barcelona) y Estudios de RTVE en Sant Cugat del Valles
Los retos a los que se enfrentaba el sector del turismo, tanto en España como en el resto del mundo, eran enormes a causa de las consecuencias provocadas por el Covid-19.
Por este motivo, la Fundación INCYDE, junto a Advanced Leadership Foundation, la Diputación de Barcelona y el Ayuntamiento de la Ciudad Condal organizaron la Cumbre Mundial del Turismo: ‘Future of Tourism World Summit’ que se celebrará en formato híbrido (presencial/virtual).
Para ello, se dieron cita organismos internacionales como la Organización Mundial del Turismo (WTO), la Organización Internacional del Trabajo (OIT), el Banco Mundial o la Comisión Europea (CE), asociaciones empresariales, Gobiernos, empresas y redes de conocimiento a nivel mundial, además de ponentes de reconocido prestigio internacional que crearán un debate en torno a las opciones de mejora y progreso del sector.
Patrocinadores y colaboradores
Promover dinámicas positivas y transformadoras que sirvieran de solución al futuro de la industria turística a nivel mundial y para constituir un espacio de reflexión sobre los retos que enfrentar en la economía global a corto, medio y largo plazo.
Resumen del evento
Mas de 125 ponentes de más de 20 países trabajaron juntos para encontrar soluciones a los desafíos que plantea el turismo a nivel mundial tras el Covid-19, desarrollar sistemas de colaboración para que la crisis se convierta en una oportunidad de progreso compartido y contribuir a la reactivación económica global. Responsable por más del 11% del
PIB global, duramente afectado por las restricciones de la pandemia es, a su vez, el sector que tiene la mejor oportunidad para impulsar el proceso de recuperación de las economías del mundo y, esta vez, hacerlo mejor.
La primera Cumbre Mundial del Turismo fue un evento pionero que encaró el abordaje de los retos que enfrentamos como sociedad global, además de como industria, con un enfoque actualizado y combinando diversidad de miradas, de experiencias y de perspectivas profesionales. Su resultado final fue la emisión del “Barcelona Call to Action”.
Vídeos
Con motivo de la incorporación de la Organización Mundial del Turismo como socio de la iniciativa, se realizó una nueva estrategia de prensa con la intención de aumentar la repercusión mediática. En este proceso, fue determinante el trabajo de la agencia Europa Press que, a través de 423 impactos utilizando sus múltiples canales y materiales de comunicación, alcanzó un total de 234.067.489 usuarios impactados, lo que equivale a un valor publicitario de 2.702.673 euros.
La Fundación INCYDE cubrió en directo, a través de la plataforma Twitter, la Cumbre ‘Future of Tourism World Summit’. Durante los días de celebración del evento, se realizaron más de 100 publicaciones teniendo en cuenta el contenido compartido de otras cuentas como la Organización Mundial del Turismo (OMT), la Fundación Advanced Leadership (ALF) y el resto de los socios y patrocinadores, que a su vez fue compartido por otros usuarios de la red social. Además, se subieron más de 60 fotografías de las distintas mesas, speakers, materiales promocionales, etc.
Estas publicaciones generaron más de 20.000 impresiones, es decir, alrededor del 30% de las impresiones conseguidas por INYCDE en Twitter en todo el mes de octubre (72.200) se lograron en el contexto de la celebración de la Cumbre.
La Cumbre se desarrolló en formato híbrido, gracias a lo cual se consiguió que 14.583 personas siguieran el evento de forma virtual. Las jornadas que se grabaron desde el plató de San Cugat donde colaboraba el Instituto de RTVE fueron emitidas a través del canal Play.
Tras la clausura de la Cumbre, las grabaciones de los días de celebración fueron subidas a la plataforma YouTube, donde acumulan más de 8.000 visualizaciones una semana después de la clausura del evento.